CBA新媒体版权的暗战，谁会笑到最后？

北京时间10月12日，公司在北京举行了2020-21赛季新闻公布会，新赛季的互助同伴也随之浮出水面。值得一提的是，的新媒体互助同伴仅央视体育和咪咕视频两家，并无和优酷体育的身影。距离新赛季揭幕仅剩下两天时间，难道和优酷体育与的情缘已尽？这样的推测过于灰心了，凭据我获得的消息，与的谈判一直在举行中，而优酷体育也在做最后的努力。

比力准确的消息是：即便、优酷体育与再续前缘，也不会像咪咕一样拿下全场次转播权。那么，新媒体版权怎么就突然间没那么香了？谁又将成为这场新媒体版权暗战的大赢家呢？版权的生不逢时已往几年，版权总是给人一种生不逢时之感。在版权价钱猛涨的谁人年月，版权因为原有条约尚未到期，无缘成为风口中飞翔的“猪”。有中超80亿作参照，许多业内人士预测版权有望到达5年60亿。

“美梦”没做多久就破灭了。2017年，寻找新的媒体互助同伴之时，体育版权的泡沫开始破灭。率先拿下2017-20赛季非独家新媒体全场次版权。

“非独家”三个字表示了许多内容，意味着开出的价钱不行能是天价。即便如此，在当年，寻找其他媒体平台也并不容易，最终李胜旗下的中国体育zhibo.tv入局，解了姚明的燃眉之急。思量到中国体育zhibo.tv的影响力和受众群体，险些相当于独播了一个赛季。到了2018年，优酷和咪咕划分获得未来两个赛季的版权，的版权价值才真正体现出来。

2017赛季，版权就迈入了亿元时代，但即便在优酷、咪咕入局形成三足鼎立之势后，版权总价钱距离5年60亿也相去甚远。上赛季竣事之后，版权进入新的周期。

新冠疫情大盛行，成为了倒逼版权价钱下调的一大诱因。即即是拥趸众多的英超同盟也不得不降低姿态。在这样一个时间窗口，公司失去了许多谈判主动权。

40亿或者50亿，所带来的倒霉表示其实还算是幸运的。在疫情仍未被全面控制之时，咪咕就送上了一份大条约，而且是史上最大的转播权条约。4月8日，中国移动成为未来5年官方互助同伴，旗下咪咕公司获得未来5年全部联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

关于这份条约，媒体披露了多个价钱版本，最夸张的说法是总金额“凌驾40亿，甚至迫近50亿”。必须要指出，这份条约并不是单纯的转播权条约，而是包罗了赞助、转播权、特许商品授权在内的条约包。在新近宣布的赞助商列表中，中国移动新增成为了官方互助同伴，咪咕咖啡也成为了官方赞助商。凭据相关媒体的披露，在这份条约中，每年保底金额为5亿元，涵盖了转播、赞助以及特许商品授权的用度。

简而言之，所谓的“凌驾40亿，甚至到达50亿”是核算了一系列分成的情况下，总金额有可能到达的量级。即便这一说法准确无误，“凌驾40亿，甚至到达50亿”也是最理想模式下可能到达的上限。咪咕与的这份条约总金额“凌驾20亿”，应该是最为靠谱的说法。

遵循老例，赞助条约的金额都属于保密领域。这份天价条约的金额被媒体披露出来后，无论是，还是咪咕方面，都没有举行证实或证伪。无论是出于何种目的，条约价钱的外泄看似提振了行业的士气，也体现了日益增长的商业价值。

但它对于潜在的互助同伴却带来了欠好的心理表示。版权变现的难题尚未解决，而版权价钱却有了大幅上涨，这会让、优酷望而却步，尤其是优酷已往一年一直在剥离赛事版权业务。

版权价值真的那么大吗？在姚明执掌中国篮球这个巨舰之后，确实发生了天翻地覆的变化。在疫情之下，成为了海内首个恢复的大型体育赛事。复赛之后，即便在缺少高水平外援的情况下，也孝敬了多场经典对决。

CEO更迭的风浪给公司带来了一些震荡，但种种迹象讲明，正在朝着更灼烁的未来走去。尤其是在人为帽这根指挥棒的引领下，履历了一个球员生意业务最为频密的夏天，人才流动变得更顺畅。可是，平静的水面之下并非没有暗流。新赛季将全面实施外援4节4人次，在对阵全华班球队时，外援政策还将获得进一步限制。

我一直不是这一政策的拥护者，高水平外援受限制，一定会导致角逐鉴赏性下降，球迷们会不会用脚投票还需要时间磨练。老牌劲旅八一队的运气尚没有明确的说法。资深篮球媒体人“苏群”透露，八一队至少不会到场新赛季开幕阶段的角逐。这会衍生出一系列问题，对新赛季的赛程会带来打击。

除了外援政策和八一队的运气归宿，裁判问题也是一大隐忧。多年以来，裁判的执法水平始终是联赛的掣肘之一。如果裁判问题仍频频引爆，对的公信力、美誉度都市有损害。

我相信，自身的价值一定会左右媒体平台的决议。新媒体版权价值还受到传统电视台的打击。迥异于NBA的一点是，每轮的焦点赛事数量有限，而央视往往都市对焦点赛事举行直播。

对于新媒体平台来说，恰恰是这些焦点赛事最有流量。的赞助商们又很是需要央视这一曝光平台，新媒体平台必须要接受这一现状。

此外，新赛季，新疆、深圳等多支权门球队的实力因人才流动而有所下降，或将导致焦点赛事数量萎缩。新媒体平台无法对此置若罔闻。

权利反转，媒体平台更为强势新媒体平台自身的处境也是一个不行忽略的因素。已经剥离了NBA业务，由视频接手，但他们在上个月又拿下了英超版权。的这一系列操作目的性明确，讲明并不会放弃版权这块“肥肉”，但对成本的控制更严苛，以更理性的态度看待体育版权这门生意。

他们在英超版权方面打下了一场漂亮的战役，无论是海内媒体披露的1000万美元，还是英国媒体披露的3500万美元，都是用“白菜价”买下了“翡翠玉白菜”。在版权方面迟迟没有脱手，就是担忧价钱问题。

多方消息源确认，的计划是每一轮获得若干场次的转播权，而不是像已往一样去吞下全场次版权。在这种模式下，开出的价钱很难与咪咕的价钱相匹配。这内里还牵扯着咪咕是否会同意其他媒体平台以更低价钱获得部门场次版权的问题，究竟咪咕开出了天价条约。

有知情人士透露，与的谈判已经进入走流程阶段。这一消息现在存疑，停止发稿时，我并没有获得简直认。

坦率来说，优酷仍没有彻底离场令我感应受惊。去年夏天竞争NBA版权失败之后，优酷大刀阔斧砍掉了许多赛事版权，与PP体育的联运也宣了结止。现在，优酷方面传来的消息是——“做最后的争取，角逐揭幕之前另有一线时机”。

固然，优酷体育也不会选择全场次模式，更大的可能是钻营部门场次的OTT转播权益。这也并不令人以为特别突兀，有一个细节讲明优酷没有彻底扬弃版权，他们这个赛季又悄然上线了德甲和意甲直播，版权仍泉源于PP体育。

媒体平台们“嘴上说不要，身体却很老实”，对于版权依旧爱得深沉。只不外，在时代的大配景下，生存下来的媒体平台发现拔剑四顾心茫然，竞争对手们渐行渐远。当他们重新占据了谈判主动权，可以肆意做减法，把难题抛给版权方。

现在，轮到公司去平衡各方利益，做出一个或者两个艰难的决议。另有两天时间，好戏的热潮部门随时可能到来。

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